江北掀起三八“悦己型消费”狂潮

本报讯 “今天，我要买一束花儿祝自己节日快乐”“我要犒劳自己一购物车零食”“那我给自己买只口红吧”……“三八”妇女节逐渐临近，伴随着女性意识的提高和消费升级的大趋势，这样的“悦己型消费”已然受到江北新区不少年轻女性的追捧，成为她们为“好心情”买单的真实写照。

记者于6号走访江北新区各大商场时发现，各路商家都在用超大力度的优惠折扣、形式多样的促销活动，吸引前来购物的一众“女神”的目光。“相约女神节”“女神价日”“与你相会”等广告宣传语层出不穷，成为商家卖力促销的口号。江北砂之船、龙湖天街等大型商场，以妇女节为支点，推出众多优惠活动。面对独属于自己的节日，女性消费者也是“出手时毫不手软”，衣服、化妆品、包包、首饰等专柜前人头攒动。整个江北都迎来“她经济”引领的购物狂潮。

对已经工作的“00后”陶小姐而言，在妇女节购物就是为了嘉奖自己：“我有许多平时舍不得购买的衣物、包包，但在这天我就会告诉自己‘平时工作那么辛苦，都过节了，买点小礼物让自己高兴一下，不过分吧？’”。陶小姐表示，妇女节是她为自己花费最多的节日之一。

“悦己型消费”的崛起，不仅从个体的经济行为层面反映出时代变迁，也代表了人们对于美好生活的向往。以年轻人为主，不少消费者愿意在最大能力范围内取悦自我，这也是“悦己型消费”兴起的原因。

相比于被动的等着收到鲜花，为自己送花更成为一种新风潮和新消费行为。在江北新区某装修精致的花店里，不少女性市民正流连在鲜妍美丽的鲜花丛中挑选着心仪的鲜花，据了解，这其中有买来送礼的，也有送给自己的。

花店负责人告诉记者，该店主打“小而美”的高端花束，面向的消费人群主要是年轻女性群体。“在这里，花束既可以成为买花送礼之选，也可以是在心情不好的时候送给自己的一束芬芳。”店主介绍，临近妇女节，店内主打的花束如小雏菊、多头玫瑰等小清新花种广受顾客青睐，传统的康乃馨花束也销量喜人。不仅如此，融合悦己消费需求的“女王节”定制花束也备受追捧，已成为年轻人节日买花首选。

不仅如此，近两年，相比于注重物质需求的“即时型悦己消费”，许多人更青睐注重精神涵养的“发展型悦己消费”，购买耐用消费品，学习新技能，为健康、美业投资，充实精神世界是不少女性追求的消费方式。龙湖天街的西西弗斯书店内，还在读研的小李正在书架上旁专心致志的阅读着自己喜爱的书籍，她说，心情不好的时候书籍是最大的治愈良药。

《2022中国现代消费发展指数》调查发现，人们的生活、个性、情绪、社交正在被消费重新定义，越来越多的年轻消费者开始注重通过消费来彰显自己的与众不同。在此意义上，“悦己型消费”的崛起和民众经济、生活水平提高密不可分。消费升级意味着人们消费意识的升级以及社会普遍的价值观的变化，而悦己消费不仅提供了商品的使用价值，更创造了抚慰心理情绪、沟通社会交流的情感价值，能够在一定程度上使消费者感到幸福，提升自我满足感。

全媒体记者 郑思捷