“618”不买就亏了？ “回归理性”才是今年的关键词

本报讯 还有两天，今年的“618购物节”即将落下帷幕，作为最重要的消费主战场之一，上半年的“618”早已成为各大品牌和电商平台的必争之地。而今年除了传统的淘宝、京东、天猫、拼多多等购物平台的持续助力外，抖音和快手两大强有力社交媒体的加入，更是让今年的“618”被冠上“最卷”之名。如今，第二波“618”即将收官，今年“618”你付了多少定金呢？记者了解到，今年“618”，“回归理性”成为了关键词，不少市民从之前的盲目囤货转向货比三家，质量和性价比成为了大家的更为关心和在意的选购理由。

市民：回归理性，今年“618”主打查漏补缺

“去年‘618’我光在李嘉琦的直播间里就下了近30单，但今年‘618’我一共只买了10单。”家住浦口区的金女士告诉记者，今年“618”在选购商品前会更多考虑自己是否真的需要，家里是否还有余量，主要是查漏补缺一下。“像去年年货节买的部分日用品和彩妆用品还有剩余，就不会和往年一样趁着便宜多囤一点，但食品和护肤品刚好用的差不多了，‘618’就需要补一补。”另外由于刚搬家不久的缘故，家用电器和宠物用品也是金女士今年“618”期间购买较多的品类。

金女士告诉记者，如今在面对年货节、美妆节、“618”等各类购物节时，自己已经从最初的盲目囤货转为了理智消费。“之前，只要看到商品便宜，不管家里是否有多余的，看到就会无脑下单，好像不买就是自己的损失。现在会更加关注性价比，在小红书、微博等平台多看看购物攻略、评价和比价的帖子后，再考虑自身实际需要，确定是刚需后再选择购买。”

而在南方都市报刚刚发布的《618消费趋势调查》报告中也显示，今年“618”期间，消费者更多会从价格、物流、品质、服务、库存、距离等维度进行对比后，选择性价比最高的选项，消费习惯相较以往也发生了较大改变，购物变得有规划且理性。此外，在消费者最想买的商品中，数码3C、大小家电等消费电子产品也排名前列，分别占53.93%、51.77%。其次为食品生鲜、美妆护肤，占比分别为51.53%、47.91%。

数据：新生主播涌入，各平台订单相继迎来爆发

据了解，今年淘宝“618大促”将从5月26日一直持续到6月20日当天，共计26天。与往年相比，持续周期更长、首次参加大促的中小商家数量更多，且直播预售首日交易额破亿的头部主播数量更多。据淘宝公开数据显示，截至6月1日，已有近200多万的淘宝中小商家卖出了他们首次参加“618”的第一单。更有越来越多的主播在“618大促”首日交出了销售额破亿的答卷，在淘宝天猫公布的“618”直播预售首日战报中显示，李佳琦Austin、香菇来了、蜜蜂惊喜社、烈儿宝贝、林依轮等头部达人直播间交易额纷纷破亿，数量与往年相比有了一定提高。品类方面，天猫“618”预售首小时，健康类产品更受到消费者的欢迎。

今年京东的预售相较淘宝则开启的更早，5月23日正式开启，截至5月25日24点结束，重拾价格策略后的京东，家居日常等生活实用类产品在今年迎来增长，人均购买预售商品数量同比增长超30%。而京东抢先发布的“618”开门红10分钟的销售战报中的数据显示，5月31日当天，10分钟内破亿的品牌数量与去年相比增加了23%，超六成的新商家10分钟成交额突破五月日均全天，近五成中小商家成交额增长超200%。

此外，随着抖音APP进一步的发展与完善，目前抖音电商也已实现了为消费者提供从宣传种草到消费购买的完整化、闭环式的一体服务。目前，越来越多的小众国货和知名品牌选择入驻抖音，开设旗舰店，更有许多的新生主播、商家个人选择加入。

而在此次“618”大促期间，抖音作为新生强势平台，抖音电商公布的“618”预售相关数据显示，截至5月31日，3C数码、家电等行业品牌预售表现较为突出，尤其是家电行业，预售GMV同比去年“618”增长约808%。今年抖音推出的“山货上头条”助农项目也在“618”期间迎来了增长。据数据统计，全国共有491万消费者下单，且大部分为北、上、广、深等高线城市的用户。

江苏省消保委提醒：对待促销要冷静，购买之前多评估

江苏省消保委提醒广大消费者：购买前需谨慎，多面评估；购买时要注意核对， 按需消费；购买后及时与商家沟通；“618大促”期间要冷静对待促销宣传，避免落入消费陷阱。

今年“618”的预售期已开启，消费者在网购时要注意选择在成熟、正规的电商平台官网上购买，不要轻易点击来源不明的网页链接。对微信、QQ等社交媒体上的商家或代购缺乏第三方平台作为保障，商家资质、地址等信息无法确认，存在较大的消费安全隐患，消费者一定要警惕。在平台选购商品时，除了价格，也要关注店铺是否值得信赖，可以从经营时间、消费者口碑、信誉等级等方面判断。

此外，在直播带货模式蓬勃发展的同时也存在一些问题，因此消费者在购买直播商品需多面评估，尽量在正规直播带货平台购买商品，同时要认真查看经营者在直播平台的资质信息公示情况。购买商品时不能轻信主播的口头宣传介绍，要从信誉度、成交记录、评价详情等多方面对商品进行评估。全媒体记者 梁雅欣