聚力全省奥莱，赋能行业发展 首届江苏奥特莱斯行业发展高峰论坛落幕

本报讯 为推动全省奥莱产业创新发展格局，推广“奥莱生活方式”理念，助力江苏打造消费新高地，首届江苏奥特莱斯行业发展高峰论坛于6月16日在南京成功举办。

本次论坛由新华报业传媒集团主办，扬子晚报承办，中国奥莱会特别支持，吸引了来自全省各地的奥特莱斯、品牌商、投资商、运营商等业内相关企业及专家学者共同参与。论坛上，中国奥莱会会长陈亚波，上海百联集团股份有限公司奥莱事业部营运总监张承鸿，砂之船集团助理总裁、南京城市分公司总经理叶莹，以及博士、副教授、南京大学MBA导师、南京市房地产学会副会长、华南城市研究会（智库）副会长孟祥远分别发表了精彩演讲，向来宾们分享了江苏奥莱的现状、优势和未来发展趋势，奥莱优秀企业的经营管理之道，以及奥莱+微度假的创新逻辑。

陈亚波表示，“从懵懂起步走向日臻成熟，‘江苏奥莱模式’值得同行学习，本届论坛的成功举办对整个中国奥莱行业的发展会产生深刻影响。”

事实上，江苏省的奥莱在开业数量及体量上已领跑全国，这当中不乏比斯特、百联、砂之船、首创等全国连锁奥莱项目，它们主要集中在沪宁沿线上。同时这条黄金赛道上也涌现出一批“黑马”，在当地消费市场上已拥有忠实和稳定的顾客群体。此外，多种奥莱模式还呈现从新一线城市向低级别城市下沉的趋势。奥莱在江苏多地开花，让更多消费者用更合适的价格买到了更多商品，并享受到了理性消费带来的品质与乐趣。

叶莹分享时表示，2015年，砂之船（南京江宁）奥莱作为江苏首店正式开业，2020年以来，连续三年分别于扬州、苏州和南京江北新区开出三家新店。2022年，兼备互动性、艺术性、公共性、标志性的多元化艺术为一体的南京江北砂之船盛大开业，在江北新区掀起了“奥莱”新生活方式。如今，江北砂之船已成了一个新区市民重要的打卡地。

“未来的中国奥莱皆为生活方式”是本次与会大佬们的一致观点。当下，省内一些优秀奥莱项目已经探索出将叙事空间、沉浸体验与消费精神三者融合交汇，让品牌店、商业体打造成“目的地新物种”。

目的地的内蕴也因此被重新定义，从来去如风的打卡风潮进阶成更具忠诚度的消费日常。“打卡目的地”难逃过气网红宿命，但“消费目的地”可以在品类创新、内容输出和场景迭代中，不断为消费者创造心流。而这种“持续的心流感”，不仅可以创造具有话题度的社交分享和关于个体满足的幸福日常，还能实现奥莱从功能消费到意义消费的跃升。叶莹表示，市场升级的过程中，砂之船以消费业态的增量，来最大限度地满足消费者品位的提升。而据相关数据显示，消费者在砂之船停留时间普遍不低于4个小时，“不断提升服务能力，我们做加法，消费者做减法。”

在这一点上，奥莱还因其性价比更具优势，它们的会员和消费者因而自带标签，独特且各具特质，自成其“生活方式”。对此陈亚波表示：“这恰恰是在移动互联网时代背景下，奥莱作为线下销售渠道不仅没有被取代，反而借助产品、方案、场景化的体验营销模式，以及生态化的资源整合能力赢得消费者青睐的原因。”

首届江苏奥特莱斯行业发展高峰论坛取得了丰硕成果，不仅交流和分享了“奥莱江苏模式”，亦通过“智库+联盟”赋能行业创新升级。论坛上，多方共同发起成立了江苏奥特莱斯研究会暨中国奥莱会江苏分会。据悉，该研究会将常态化服务于江苏奥莱产业创新策略、核心价值和行业健康发展，以期将“江苏经验”传递给全国同行。另外，来自江苏省其他城市的投资商纷纷发出邀约，欢迎奥莱的进驻。

活动负责人表示，为加快推进全省文商旅融合高质量发展，江苏奥特莱斯研究会暨中国奥莱会江苏分会还向各成员单位发出了于今年四季度联合举办“江苏奥莱嘉年华”大型节庆活动的邀约，通过打造“江苏奥莱嘉年华”活动IP，加快推进全省文商旅融合高质量发展，持续深挖消费潜力，让“江苏实惠”分享给更多消费者。

全媒体记者 杨彩红

扬子晚报记者 孔小芳 吴迪