“龙”站C位，氛围拉满 记者探寻新区商品市场的“含龙量”

本报讯 2024年是我国传统的龙年，在各大商场超市内，市民们开始提前采购年货，一些“含龙量”高的商品开始热销。近期，记者走访江北新区多家商场、店铺，寻找市场中热销的“龙味”产品，感受新区愈发热烈的新年氛围。

“龙衣”“龙鞋”走俏

1月9日上午，记者来到位于浦口区的苏宁环球百货市场。这家商场的四楼为少儿服装区，集聚30多家卖童装、童鞋的店铺，其中约10家卖儿童汉服的商店均推出了带有“龙”元素的新款汉服。

“像这个中式风夹棉小外套，前襟是金色祥龙带着白兔飞天，寓意兔年与龙年的交替，家长孩子都特别喜欢。”在一家名为“汉萌”的店铺，店主俞女士向记者“安利”起店里的爆款产品。记者发现，这件衣服不光图案样式新颖，颜色设计也相当用心，其外套与下身的摆裙采用红蓝撞色搭配，视觉上既鲜艳热烈又不失潮流风范。

据俞女士介绍，自己店铺的产品区别于一般的市场货，其背后拥有专业的设计团队和加工工厂，做出来的“龙系列”产品具有很高的原创性。从元旦前一周起，店里带有“龙”元素的汉服就开始热销起来，销量最高的时候一天能卖出近30件。

商场三楼的一家成人服装店，一批含“龙”的马面裙吸引了记者的目光。衣服在胸部位置印有完整的飞龙图案，其形象较儿童服装比更具威严，下摆位置以朵朵祥云装饰，让衣服更显贵气。

在另一家鞋店里，十多双带“龙”的鞋子被摆放在橱窗最显眼的位置。据店员介绍，鞋子在外形上天然具备很强的立体感，较衣服而言有更大的设计空间。目前市面上流行的“龙鞋”，鞋面可以用龙头图案装饰，搭配“Q版”龙角，鞋侧、鞋后跟则带有龙爪、龙纹、龙鳞等元素，样式上既契合“龙”的主题，又不至于千篇一律。

“龙”元素赋能品牌营销

在江北龙湖天街，记者发现多家品牌在新款产品营销、设计上与龙元素挂钩，用龙的寓意提升产品档次。

在一家金店里，店员展示了一款备受年轻女性顾客青睐的龙形手链。记者看到，该手链链身主体为细密的金色“龙鳞”，链扣采用龙头衔接龙尾的设计，整体给人精致高雅的感觉。

商场某糕点店铺推出了“沪意龙咚锵”礼品盒，盒子以中国红为主色调，由绿色长龙的图案包裹。礼盒单价6元，顾客可以随意购买糕点装入礼盒中，也可以选择商家推荐的套餐。

说到国产动画中令人印象深刻的龙形象，非动画片《小七和奶龙》里面的奶龙莫属。动画品牌方推出的奶龙周边，在礼品店、玩具店里被摆在了最显眼的位置，近期这些产品也迎来了一波销售热潮。某礼品店的店员拿出一款巴掌大小的奶龙玩偶，向记者表示：“虽然是从动画里走出的形象，但30岁左右的上班族也很喜欢，他们觉得拿在手上非常解压。”

“淘龙彩”背后是生活仪式感

六合区金年华广场周边有多家销售新年饰品的商店，传统的红灯笼、剪纸、中国结摆满货架，将店里装饰成一片红色的海洋。当被记者问起近期哪款商品销量最好时，店主指向了挂在商店门楣上的拉花舞龙。“来买拉花舞龙的多是学校、商店，把它装饰在门窗上，或是跟其他商品搭配摆放，显得非常喜庆。”

目前距离春节还有不到一个月，春联、福字、门神画等年俗用品开始在市场上走俏，多家店铺的日均成交量都在100单以上。过来采购的顾客中，老年人很看重文字上带有辞旧迎新、兔龙交接寓意的春联，印着卡通龙图案的红包更是他们的必买年货。

跟老年人比，年轻人往往不着急置办年货，但对一些小玩具、小挂件却格外喜欢。在一家超市里，店员向记者介绍起最近销量很旺的小金龙挂件和龙头形状车载香氛。“年轻人很看重这些能点缀生活的小细节，在自己的车上装饰一些‘吉祥龙’，出门在外也更加舒心、安心。”

在超市调查期间，记者遇到正在给孩子挑选盘龙手串、拨浪鼓的孙先生。他告诉记者：“国家越来越重视传统文化的培育和振兴，人们也越来越有生活的仪式感。新年快到了，我们都希望用‘龙’装点自身、装饰家庭，让新的一年好似‘神龙附体’、好运不断。”

全媒体记者 张凯畅