618“态度经济”爆发： 年轻人热衷去班味、买异宠，把人生哲学“穿”上身

618来了，记者观察发现，今年618，淘宝上年轻人的“态度经济”迎来爆发。

讨厌内卷、反对职场内耗的年轻人，把挂着“禁止蕉绿”标签的观赏香蕉、谐音“放青松”的桌面松树加入了天猫618的购物车，想用这些寓意积极的工位绿植“去班味”。“禁止蕉绿”、“情绪稳定花盆”等相关商品，多次冲上淘宝热搜，观赏香蕉单店销售超过10万件。

年轻人对于职场的态度也体现在图书上。天猫618前4小时，超160个图书商家成交金额超过去年全天，《毫无意义的工作》、《被讨厌的勇气》都是排行榜上的热销书籍。

在淘宝上，各类虚拟情绪商品流行起来，“渣男小人退退退符”、“打不死小强体质符”、“通便符”、“吃不胖体质符”等搜索量都在618增长超100%。

年轻人还把人生哲学穿在身上。“这个需求做不了”、“你闭嘴”、“无所谓”、“四大皆空”等个性T恤热卖，有商家4小时成交同比增长超200%。90后小晶告诉记者，她昨天在淘宝下单了五六件文字T恤，其中最喜欢的是一件“高知泼妇”。

年轻人依旧爱买黄金，时不时奖励自己一颗“金豆子”，满足当下的情绪需求，也是对未来的投资。同时，他们已不满足于黄金的贴身佩戴属性，而是喜欢用黄金配件来彰显态度，比如颇受z世代欢迎的黄金包挂、手机黄金配件同比爆发增长600倍。

“小学生”们开始盘串，佛系态度逐步从中老年向年轻群体破圈，推动传统文房用品向文化潮玩演变。今年618，淘宝上亲宝水晶、布达拉宫、东海世家、太樾等成交激增，其中太樾更是在一年内实现超1000%增长。这背后是年轻人在当下修身养性、自我解压的精神消费需求。

新中式火爆，年轻人用香薰表达文化态度。今年618淘宝中式香成为高增趋势品类，淘宝商家南越香堂、臻香满堂非遗制香等店铺在开卖12小时同比增长均超300%。

个性异宠也体现出年轻铲屎官态度，热衷稀缺品种追求的就是与众不同。客单价高达5000元的Mobius萌贱龟，520当天仅靠直播成交达20万元，沪佳小宠等兔子、鸟类商家开卖首日，销售额同比去年增长超过100%。

通讯员 梦颖 本报记者 徐晓风