“国潮”兴起 传统节日释放消费热情

今年以来，我国出台了一系列促消费政策措施，假日消费持续火爆，特别是在春节、清明节等中华传统节日，有效推动了消费市场持续回升向好。国家统计局消息显示，今年春节、清明节期间出行人数、旅游收入都已经超过2019年水平，同比增速均达到两位数。

消费新场景不断涌现，新业态加快融合，消费空间不断拓展。事实上，传统节日引领的消费形式已不仅包括购物和餐饮，还囊括旅游、文化、体育等新兴消费，服务消费成为新热点，传统节日正以全新形式走近消费者，典型就是“国潮文化”的兴起，节日里的吃喝玩乐、衣食住行都与传统文化相连，不断刺激带动新消费。

据江北新区投资促进和商务局统计，2024年春节期间，江北新区重点监测的12家重点商贸载体合计实现销售额（营业额）约1.8亿元，同比增长25.6%。商场总客流约302万人次，同比增长29.1%。随着消费品以旧换新等促消费政策逐步落实，传统节日带来的消费潜力有望得到持续释放。5月29日，2024江北新区春季商超消费券就开始了第三轮预约，数量8000张，预约当天即“一扫而光”，这一轮数字人民币消费券有效期至6月18日，覆盖了今年的端午小假期。

传统节日的消费潜力如此巨大，我们就更应该充分挖掘并发挥其对消费增长的拉动作用，不仅要突出节庆时令特色，更要结合当地的传统习俗，打造“新中式”消费热点。以去年江北新区的端午节为例，促消费的“组合拳”不断，优惠打折、限时秒杀、扫码领打车红包等活动，点燃市民消费热情；端午游园会、复古COS掼蛋大赛、进店消费送粽子，超多热烈欢脱玩法，将节日氛围推向高潮；新区各街道还组织多场相关民俗活动，吃粽子、系彩绳、赛龙舟，深受人民群众欢迎。

中国传统文化的独特性，是一种自然生长的文化认同，自然而然能在传统节日会映射出旺盛的消费力。如今，不仅仅是消费者在“用脚投票”，为文化传承“买单”，更为关键的是让传统文化、传统节日勃发出更强的生命力。当下我们要做的，就是让传统节日更深入地扎根于人民群众的日常生活，让传统融入现代，让一脉相承走上世界舞台，让中华文明的沉淀与包容释放真正的魅力！

杨凯