走向场景，关注情绪…… 江苏省旅游景区高质量发展研讨会在无锡召开

文旅新时代，景区赋能高质量新发展。7月30日，江苏省旅游协会旅游景区分会换届大会暨江苏省旅游景区高质量发展研讨会在无锡灵山、拈花湾景区召开。

换届大会在无锡拈花湾景区举行。大会选举产生了新一届理事、常务理事、会长、副会长单位及秘书长人选。无锡灵山文化旅游集团再次当选为江苏省旅游协会旅游景区分会会长单位。会上，宣读了中国旅游景区协会发来的贺信，江苏省人民政府原副省长、江苏省旅游协会张卫国会长为新当选的会长单位代表授牌，江苏省旅游协会常务副会长秦景安，执行副会长詹庚庆，监事周广侠，副会长唐建国，江苏省旅游协会副会长、无锡市旅游协会会长王洁平、无锡市文化广电和旅游局副局长平伟东等为副会长单位授牌。无锡灵山文化旅游集团党委书记、董事长华晓宁就换届筹备情况做了工作报告，并作为新当选的会长单位代表发言。

江苏省旅游景区高质量发展研讨会在无锡灵山梵宫同步举行。江苏省旅游协会相关领导及世界旅游城市联合会首席专家魏小安等众多行业知名专家学者近200人参与研讨。会议围绕如何进一步强化江苏文旅产业“高质量”发展，通过主旨演讲和圆桌论坛的形式，进行了多维度交流探讨。

“现在旅游发展的真正短板是思路落后，独特的内容不足。”世界旅游城市联合会首席专家魏小安在主题为“文旅新时代，景区新发展”的演讲中指出，景区的误区在于替代性强，导向性差，层次性不明显，景区发展存在的问题，不能总归结在门票等方面，而在于缺少多元化的追求，且合理性不足。他建议，未来发展方向在于淡化“景区”二字，淡化开发目的，而是把游客的“眼耳舌身心神”的综合感受作为“第一要求”，景区应该从单一观光向综合体验转向，追求体验价值、情绪价值与社交价值是景区概念转向与价值营造的新目标。此外，要明确问题的核心是景区“时间消费不足”，怎么样让客人在景区停留更多时间才是重中之重，而解决办法就是场景化发展，让游客停留时间增长，就能延长消费时间，促使留下消费。

“从文化进去，从旅游出来；从旅游进去，从生活出来。”江苏省旅游协会副会长、无锡市旅游协会会长王洁平以“从‘灵山之道’论景区高质量发展之路”为主题，阐述了灵山文旅集团从初创至今三十年的发展历程，分享了灵山文旅为江苏乃至全国文旅行业的高质量发展提供的宝贵经验。他强调，“无场景，不景区，无体验，不文旅”，建议未来景区的发展必须“从文化进去，从旅游出来；从旅游进去，从生活出来”，要重视创意赋能、科技赋能和模式赋能。他说，旅游已成为人们的一种生活习惯，是一种寻找差异感觉的奔赴。“景区承载着当代人对于美好生活的理想渴望，景区之上是生活。旅游景区的吸引力在于人们可以在这里获得一种日常生活之外的非惯常的生活体验，一种心之所向的美好生活的深度体验。”

北京慧士德咨询中心首席专家刘建华，以“从生成式AI，看旅游高质量可持续发展之道”为主题，从生成式AI在文旅行业的应用与优势的角度，阐述了其对人们生活和旅游方式的影响。他强调，“生成式AI”不同于“智慧旅游”，通过数据收集与处理构建成大模型，如收集景区的历史文化、自然景观、民俗故事等数据。再对数据进行清洗和标注，确保数据质量，即可通过算法形成个性化、专业化的服务。比如，可以在已经消失的古建筑旧址上修建AR模型，还原其风貌，在自然景区基础上，生成丰富的自然科普和互动体验内容，都可以大幅提升游客的体验。“生成式 AI 时代，不是来了没有，而是我们自觉意识到了没有。生成式AI文化旅游时代，不是有没有，而是我们抓住了先机没有。”

本报记者 张建波 实习记者 董建广