“头顶经济”崛起 超三成假发企业在山东

近年来，在电商和社交媒体的助推下，各式各样的假发制品在国内外市场上销量飙升，形成了庞大的消费市场。相比于植发等手段，假发花费少，保养简单。假发需求量近几年持续提升，给诸多企业带来了新的机会。企查查数据显示，我国现存3.31万家假发相关企业，江苏以958家的数量位列第六。

现如今，假发已不再是老年人或有脱发困扰人群的专属，越来越多的年轻人出于美观或cosplay、汉服穿搭等爱好的需求，成为假发的消费群体。佩戴假发不仅可以减少染发对头发及头皮的伤害，还可以节省消费者去理发店做头发的时间，这也是目前假发在年轻人群体中日渐流行的重要原因。

企查查数据显示，我国现存3.31万家假发相关企业。注册量方面，2014年至2019年，我国假发相关企业注册量基本呈现逐年增加的趋势，2020年-2022年相关企业注册量逐年下滑，不过2023年我国假发相关企业注册量反弹，同比增加23.55%达2954家。

企业存量方面，山东现存1.08万家相关企业，在区域中排名第一，在全国总存量占比达32.67%，其中山东超5成的相关企业集中在青岛，青岛现存5557家，占全国总存量的16.78%，国内城市排名第一。

假发产品体积小、重量轻、好运输，非常适合跨境电商的模式。社交平台上的博主纷纷大方地分享着诸如“一次性挂耳挑染”“发量激增的秘诀”等帖子。假发作为时尚配饰的地位也日益凸显，变得更加日常化。不少女明星也愿意在镜头前分享自己佩戴假发片的小秘密，以此展现亲和力。

本报记者 徐兢