南京江北新区 提升消费体验 商圈越来越“YOUNG”

消费是城市发展的主推动力之一。近年来，江北新区坚定实施国家扩大内需战略，认真贯彻落实省市消费促进工作要求，聚焦新主城国际消费中心城市建设，紧紧围绕“消费”这一关键“题眼”，高标准推进商圈建设，提升消费体验感，创造消费空间新玩法，打造区域消费全面升级之路。 本报观察员 朱葛嫣然

奥莱店庆，促进零售消费

一场秋雨过后，天气渐凉，江北新区的零售消费市场却在悄然“升温”。近日，砂之船南京江北新区超级奥莱迎来两周年庆典，从10月18日至11月3日，一系列前所未有的购物体验和超值优惠活动在这里精彩上演。

开业两年以来，砂之船南京江北新区超级奥莱以“艺术商业 超级奥莱”为核心理念，将国际名品、潮流个性、户外运动、餐饮、休闲娱乐等功能融为一体，打造了一个集购物、休闲、娱乐于一体的综合性商业体。“奥莱商业体的底层逻辑是好产品性价比高，消费者可以通过优惠的价格，享受到好的产品。”砂之船集团南京城市分公司常务副总经理曹凌燕告诉记者。

“在这里，消费者可以享受到一线奢侈品的尊贵体验，也能找到各种大众消费品牌服装，同时还能品尝到美食、享受娱乐设施，真正实现了一站式消费体验。”除了优惠活动，砂之船南京江北新区超级奥莱还将在两周年庆典期间举办各种主题活动，如南京时尚周闭幕大秀、奇妙小丑巡游等，为消费者带来更加丰富多彩的购物体验。这不仅是一场购物狂欢，更是江北新区商业体建设带动消费、激发区域经济活力的生动写照。

接连落子，激发区域活力

今年5月，南京第二家山姆会员店落地新区；国庆前夕，江北新区南京万汇城迎来开门红；近日，江北问界用户中心也揭开了神秘面纱……近年来，江北新区积极响应国家号召，大力推动商业体建设，引进了一批国内外知名品牌和优质商家，不断提升区域商业氛围和消费水平。

随着技术不断成熟，新能源汽车已经成为汽车产业的重要支撑之一，新区也充分依托辖区汽车产业优势，构建起新能源汽车从业触达消费的“一条链”。10月18日，江北问界用户中心正式开业，记者现场看到问界M5、M7、M9等热销车型应有尽有，顾客可根据自己喜好实地查看车辆细节，了解具体功能。

今年以来，江北新区启动多场汽车促消费活动，全市首家发放“以旧换新”购车补贴，联动开展“车享金陵”南京汽车补贴活动，落地全省汽车置换更新补贴活动，发布“品牌新车首展”，上线“新区汽车消费地图”，让“线下”消费节与“线上”消费服务相连，进一步拉进产业与消费者之间的距离。江北新区投资促进和商务局商务发展办相关负责人表示：“这些品牌的引进、活动的举办，不仅吸引了大量本地消费者，也吸引了周边城市的消费者前来光顾，进一步激发了区域经济活力。”

首店云集，促进多元融合

9月14日江北新区启动“秋日消费季”以来，迪卡侬华东新概念首店入驻江北、潮汕大排档江苏首店在新区正式开业等消息接连刷屏当地居民的“朋友圈”，首发经济已成为新区消费市场持续活跃的新引擎。前三季度，新区就已成功引进了近50家高能级首店，其中超15家省、市级首店，为新区注入了新的活力。

在新区，白天逛首店，夜间也有好去处。在夜间经济方面，江北新区同样不遗余力打造多元消费场景。今年，新区范围内先后举办了“乡村之约”嘉年华、长芦非遗季、盘城葡萄采摘季、青岛啤酒美食节、南京国际啤酒节江北专场等一系列精彩纷呈的活动。同时，顶山“福斯特”夜市、研创园“潮玩”集市等多个夜间消费场所，也为市民提供了丰富多样的夜间娱乐选择。

“追一场演唱会，打卡一座城”。值得一提的是，演唱会经济也逐渐成为影响江北新区消费市场的新业态。苏打绿二十年一刻巡回演唱会、檀健次2024年个人巡回演唱会、刀郎“山歌响起的地方”中国巡回演唱会……一场场“流量”十足的演唱会在南京青奥体育公园先后上演，不仅吸引了众多粉丝前来观演，更带动了周边餐饮、住宿等行业的消费增长，为新区经济发展注入了新的动力。

创新形式，紧扣青年消费

如何依托已有商圈，打造更适合年轻群体的新消费场景、业态场景？“二次元文化”成为必须把握住的浪潮之一。据悉，“二次元文化”指与动漫、游戏、漫画等虚拟世界相关的内容和文化，这一文化依托年轻人喜爱的动漫、文学IP而产生，衍生出相关文创产品、周边等新消费需求。

放眼全国，“二次元文化”与商场相结合的案例层出不穷。在这一背景下，全年吸引超5000万人次的桥北弘阳广场也积极尝试，将商场打造成年轻人文化消费的重要平台，成为江北商圈“二次元文化”的“新地标”。

据商场相关负责人介绍，弘阳广场的消费者中，30周岁以下的客群占比高达46%，有着广泛的群众基础。商场通过楼层布局调整、二次元DP点位改造以及“次元结界”舞台区域规划，弘阳广场正逐步打造出一个超5000平米的谷迷基地，作为coser们的同好交流阵地。除了为年轻人打造“二次元集中地”之外，江北新区相关商贸载体还先后承办2024Chinajoy超级联赛、ISP国漫嘉年华、MCP国漫文化节等大型活动，赢得了众多青年粉丝打卡和好评。

今年以来，江北新区消费市场总体呈现平稳增长态势，1-9月实现限额以上社零272.6亿元，累计新增限上批零住餐商贸企业80家，全域开展各类消费活动近400场。

未来，江北新区将继续推动商业体建设，引进更多优质品牌和商家，提升商业体的品质和服务水平。同时，还将加强商业体之间的联动和合作，为消费者提供更加多元化、高品质的消费选择，把新业态的“流量”化为经济“增量”，打造越来越“YOUNG”的新区商业版图。