“嗅觉经济”拓展新蓝海 中式香走红 年轻消费者数量涨超300%

从情绪消费到文化认同，中式香正在成为这届年轻人的“心头好”。

2月以来，淘宝平台上中式香订单量环比增长280%，香薰炉、香插等工具订单量环比大涨480%。从地域来看，广东、江苏、浙江、山东和上海的消费者更爱买中式香。在成交金额排名前十的省份中，南方省份占据了6席。

从用户群体来看，以95后、00后为代表的年轻用户群体数量同比增长超过300%，年轻化趋势明显。芽庄沉香、老山檀香、鹅梨帐中香成为他们最爱的三大中式香味。年轻人们对传统文化的认同感和对生活品质的追求推动了中式香市场的快速发展。

据淘宝香氛行业小二介绍，中式香大多以檀香、沉香等天然香料为原料，制作成线香、香丸等形态，使用场景也从原来的祭祀、仪式等，逐渐拓展到了日常生活中。中式香品牌们正在通过非遗制香技艺、IP联名等方式，让中式香脱离“陈旧”标签，戳中年轻人的喜好。

“我是看到网友晒单来入的坑，焚香是一件能让我放松又很有仪式感的事。”对于刚工作不到一年的小孟来说，点中式香不仅满足了自己精致生活的需求，又不会给钱包带来太大负担。

其实，中式香的开年热卖并不意外。《中国香水香氛消费者洞察》显示，95后对“东方香叙事”的执念，正在重构全球香氛市场格局。年轻人们正在用订单证明，传统不是包袱，而是最酷的流量密码。

通讯员 梦颖 本报记者 徐晓风