携“国潮”出海,新区再次亮相“华交会” 推动长三角跨境电商从规模扩张向质量跃升转型

3月1日至4日，第33届华东进出口商品交易会（以下简称“华交会”）在上海新国际博览中心举办。南京江北新区芯科跨境电商产业园继去年首次参展后，今年以“国潮”出海的创新模式再度亮相。展区内非遗珠宝、宠物用品、跨境直播等场景交融，吸引全球采购商驻足。作为江苏自贸试验区南京片区的核心载体，产业园正通过政策创新、技术赋能与生态聚合，推动长三角跨境电商从“规模扩张”向“质量跃升”转型，为“中国制造”出海提供“江北方案”。

产业带筑基

从“单打独斗”到“生态共赢”

江北新区芯科跨境电商产业园作为跨境电商高质量发展的排头兵和领头羊，自开园来，已吸引超40家跨境企业扎根发展，成为长三角地区“买全球、卖全球”的重要枢纽。

近年来，产业园聚焦高端制造、生命健康、集成电路、化工及香精香料化妆品等产业，以“产业带+跨境电商”为突破口，招引跨境电商产业链上下游项目入驻，引进和培育一批综合性平台、垂直平台、独立站等跨境电商平台和领军品牌。

与此同时，产业园还通过跨境电商培训、TikTok达人资源整合、爆款视频定制等服务，赋能国货品牌出海，构建“跨境电商培训+精准营销+供应链支持”的全链条服务体系。

产业园最独特的优势，莫过于“氛围好”。在这里，年销数亿的标杆企业、快速崛起的“隐形冠军”、传统外贸转型的“黑马”彼此交流碰撞、协同共生。这种“大带小、强带新”的开放氛围，让跨境不再是单打独斗，而是整个生态的共进共赢。芯科跨境电商产业园相关负责人表示。

跨境新范式

“国潮”出海 非遗“破圈”

非遗的云锦，一针一线都诉说着千年服饰文化；中国风的彩妆产品、香水等吸引了不少客商驻足体验；国风穿戴甲、丹凤眼睫毛、草本护肤系列、玉石面部刮痧板等国潮风产品，成为华交会上的“新宠”……

这些产品都来自江北新区（自贸试验区）企业——师羽（南京）现代服务产业管理有限公司。该公司负责人沈兴娟说，其实在TikTok等平台上，我们不难发现，全球对中国特色手工商品都有着浓厚兴趣，这也坚定了我们“国潮”出海的决心。

以非遗云锦为面料的香色缎织翔凤夹袍在灯光下流光溢彩，南京威尔斯珠宝带来的含有非遗元素的灵蛇主题耳饰引得英国采购商反复端详：“它既有东方的神秘感，又像一件现代艺术品。”非遗产品正用全球语言重述着东方故事。

此次参展，威尔斯珠宝携自有品牌MOJOBOX轻珠宝系列亮相，以国风非遗，中国元素的设计为主要的产品线，通过“非遗符号化”设计语言和独立站出海模式，展现中国珠宝从“文化输出”到“审美共鸣”的进阶之路。

威尔斯珠宝负责人丁天雄表示，非遗产品出海也有痛点、难点，比如，如何准确把握海外消费者的审美取向，并将产品以他们习惯的方式呈现，如何在工艺呈现和速度之间取得平衡等。

“为此，我们进行了充分的竞品研究和市场调研，运用AI等辅助工具，分析全球珠宝市场流行趋势，选择以海外独立站+社媒结合的方式展开产品的海外营销。在保留原有意象的前提下，把非遗元素进行适当的符号化、简化、系列化的设计，随时推出新品。”丁天雄说。

服务赋能

破解企业出海“最后一公里”

值得一提的是，在华交会现场，随处可见江北新区跨境电商青年突击队的身影，他们穿梭于展台间，时而为海外采购商讲解产品工艺，时而蹲下身帮参展商调试直播设备。这股青年力量默默保障着企业的顺利参展。

近年来，产业园不断深化用心用情的优质服务，从落地金陵海关江北办，实现“办事不过江”，到设立服务帮办窗口，解决企业备案、开店、物流全流程需求；从布局20多个海外工作站，形成资源共享，到国内海外达人全覆盖；从千万级跨境电商保，为企业提供融资增信服务，到10亿元规模跨境电商产业基金；从专业团队协助申请RCEP关税减免、出口退税，到提供知识产权保护、跨境税务筹划等合规护航——每一个环节，产业园都力求让企业足不出户、专注运营，真正感受到“跨境出海，服务无忧”。

“作为一家初创企业，‘出海’对于我们而言具有一定的挑战性，政策、法律、出口方式等都是我们的盲区。”此次参展的南京不孤岛宠物用品有限公司相关负责人说，产业园不仅为我们提供了跨境指导、拓宽渠道，更是帮我们串联起供应链，快速实现产品的规模化生产。

据悉，不孤岛宠物用品以原创宠物服饰、盲盒玩具、手绘猫抓板等产品，主打“好玩、好看、好用”的高端宠物用品，目前产品已出口至英国、美国、新加坡等国。

跨境电商不仅是贸易通道，更是文化纽带。从非遗产品到国潮美妆再到宠物用品，中国企业的创意、设计正通过跨境电商走向世界，而芯科跨境电商产业园正是这条全球化之路的“启航点”。

张雨婷