“茶颜悦色”出湘入宁 江北首店火爆开业

本报讯 “没想到在江北也能喝到'茶颜悦色’，太惊喜了!”家住金象城附近的钱女士兴奋地说道。7月26日，有着“湖南网红地标品牌”之称的网红奶茶品牌——茶颜悦色江北首店在金象城正式开业，迎来不少市民和游客。

中茶西作，茶和奶的碰撞让“茶颜悦色”自品牌诞生以来，就成为深受广大年轻消费群体喜爱的新中式茶饮品牌。下午2点46分，记者看到，茶颜悦色金象城茶叶子门店前早已排起了长队。与之前的“开业仅5分钟奶茶就已全部售罄”不同，从排队点餐到取餐的整个过程，仅用时半小时不到。而此次开业，门店菜单主要展示了来自两大系列的9款产品，分别是有奶油顶的“幽兰拿铁”和“三季虫”，以及没有奶油顶的“声声乌龙”“栀子生椰”“桂花琉璃”等，价格也从12元到18元不等，和长沙等其他城市的门店价格一致。店员介绍，现在南京在售的奶茶品种有限，后期会慢慢上新，补足种类。

从2013年诞生到现在，茶颜悦色直营门店总数早已超过500家，全国伙伴6000余人。通过将意式咖啡的产品思路融入中国茶的制作中，坚持每一杯鲜茶现调现萃，保留鲜茶最适宜的口感，茶颜悦色独辟践行“新中式鲜茶”领域，外加中国风的包装设计，让本土“国潮风”奶茶品牌知名度快速提升，浓浓中国风成为茶颜悦色独占鳌头的竞争优势。

除了茶饮外，茶颜悦色近年来也布局新零售业务，相继推出“茶颜的茶叶子铺”“茶颜游园会”等线下新零售店型，产品包含茶叶、茶包、小零食、马克杯、盲盒、奶茶DIY等多个品类。现场正在购买茶包的陈女士告诉记者，她就在金象城上班，家也住在这附近，一直都比较喜欢茶颜悦色的“声声乌龙”，现在终于不过江，可以在“家门口”买到了，感到特别开心。

随着实体商业逐步复苏，各大商圈客流激增，“首店经济”在这其中充分发挥的引流聚客作用不容小觑，为各大商圈提供源源不断的人流、人气的同时也增加消费者与品牌、商场间的互动黏性和忠诚度，成功实现实体商业的自我造血。如今，越来越多的区域首店、城市首店出现在消费者视野中，不仅成为引领Z时代年轻消费群体的新消费潮流，更在注重沉浸式消费体验的当下，为注重高品质消费群体提供新消费场所，不断激发消费的新动能，成为保持消费者持续吸引力的“流量密码”。 于是，从入驻南京开始就一杯难求的国风奶茶品牌“茶颜悦色”到东方文化香氛品牌“观夏”的首家江苏线下空间“观夏云坊”，再到轻奢品牌罗意威服饰系列的江苏首店“罗意威之家”……从内需到外需、从小众到大众，在消费需求日趋多元化、个性化的当下，首店经济成为保持对消费者持续吸引力的“流量密码”。而此次茶颜江北首店又将会为金象城吸粉引流，为消费者带来沉浸式消费体验的同时，不断刺激新区消费拉伸。

全媒体记者 梁雅欣