亲子游、研学游、避暑游…… 暑期旅游市场迎来“热浪”

暑期已至，学生们迎来了最盼望的悠长假期。随着文旅消费的持续升温，亲子游、研学游、避暑游等主题旅游成为今年夏天火热的出行关键词。家庭出游热情高涨，研学项目广受欢迎，清凉目的地持续走俏，构建了一个生机勃勃的暑期旅游市场。

亲子出游热度高涨

家庭“组团”成主力

今年暑期旅游的一大特点，是家庭出游成为主力。同程旅行《2025年暑运出行趋势报告》（以下简称《报告》）预测，暑运期间，国内航班亲子客群的出行比例将达34.7%，国际航班的这一比例约为23%。学生还没放假，不少家长已经计划好了目的地，将两个月的暑假好好利用起来，其中以“2大1小”或“4大2小”组合最为常见。

“孩子终于放假了，我们早早就计划好一家人去西安看兵马俑，再去沙漠转转。”来自南京的李女士带着读小学四年级的儿子开启了7天的西北文化亲子游。“希望能让孩子增长见识，也在旅行中增强亲子关系。”

为了吸引亲子游客，各地景区纷纷推出亲子套票、家庭互动活动、低龄友好设施等服务。广州长隆、上海迪士尼、南京红山动物园、北京环球影城等主题乐园持续爆满。

从课堂到博物馆

研学游让知识活起来

不同于传统旅游的“走马观花”，研学游强调“寓教于游”。博物馆打卡、非遗手作、科技体验、农耕实践……形式多样、内容丰富的研学路线深受学生和家长欢迎。

在江苏南京，研学团学生们走进南京总统府，了解发生在这里的历史大事件，重温一幕幕历史兴衰；在山东曲阜，来自全国各地的中小学生在孔子故里体验汉服、聆听论语、参与礼仪教学……

“以前我们家旅游基本是看看风景、拍拍照，现在更倾向于选择带有知识性和教育性的行程。”张先生说。他为女儿报名了由南京团市委、市少工委联合南京市圆梦青少年发展基金会共同开展的2025年南京市青少年公益研学项目，研学团走进南京古生物博物馆、江苏警官学院、南京宪法公园等地，带领学生们学游南京，感受南京的魅力。

各地教育部门也鼓励优质研学项目发展，不少中小学已将研学旅行纳入综合素质教育评价体系，进一步激发了市场活力。

避暑游持续火爆

清凉目的地火出圈

高温天气让避暑游成为暑期旅游的“流量密码”。近日，天气温度持续升高，四川阿坝、云南大理等“凉快又美”的地方持续热销，不少热门民宿早已订满。

“在南京热得要命的时候，躲到丽江20摄氏度的清凉里，真的太幸福了。”陈女士和朋友趁着暑假带着孩子在云南丽江预订了10天的民宿，享受清凉与自然。“大自然的风景比待在空调房舒服多了。”

避暑游也催生了森林露营、漂流等小众玩法，吸引了大量年轻游客。在小红书、抖音等社交平台上，“反向旅游”“冷门避暑地打卡”成为热门话题标签。

与此同时，多地文旅部门抓住暑期黄金档，推出景区门票减免、夜游项目延时、文旅消费券发放等利好政策，为暑期文旅市场添柴加火。旅游平台也积极推出“家庭套票”“学生研学专线”等产品，以精准供给满足多元需求。亲子游、研学游等齐发力，推动文旅产业提质扩容，也为经济注入新的增长动力。本报观察员 杨思楠